什么是富媒体

富媒体是数字广告的一个术语，它使用复杂的元素来吸引注意力并鼓励互动。富媒体广告实现了这些高级元素，以提升虚拟广告的创建和操作方式。这些广告结合了视频、声音、位置和扩展等功能，以保持用户的参与度。

公司在创意管理平台中使用独特的数字广告工具来构建富媒体广告并分析其效果。创意管理平台还包括内置设计功能、协作解决方案、访问多渠道发布和营销活动数据分析等功能。

富媒体广告的类型

不同类型的富媒体服务于不同的目的，这取决于所宣传的商品或服务。所有这些类型都有利于让用户停止并在广告上花费更多时间。

• 插页式广告是高度互动的整页广告。它们可以包括其他媒体类型的元素，例如横幅和视频。
• 视频广告是最容易识别的富媒体广告。他们使用动态图像，有时还使用声音来吸引注意力。
• 多向展开式广告位于网页的一侧，并在用户与其互动时展开。
• 横幅广告保留在原位，是最简单的富媒体广告。它们也是最常见的，因为它们最容易创建。
• 下推广告充当预告片，直到用户与其互动，并占据页面的一部分以显示整个广告。
• 灯箱广告也是最初很小的预告片。但是当用户与他们互动时，网页会变暗，并且会播放完整的广告。
• 滑块广告通常放置在网站的角落，并在用户在页面上移动时跟随他们。

富媒体的好处

以正确的方式使用富媒体最终将改善用户对广告的感知和互动方式。下面的好处突出了富媒体提升公司广告的其他方式。

• 通过为用户提供难忘的体验来增加互动。
• 从字面上看，以更大的方式做广告。富媒体广告为公司提供了更多的合作空间。
• 通过引起潜在客户的注意来提高品牌知名度。
• 通过跟踪用户如何与广告的不同元素进行交互来获得用户分析见解。
• 通过策划独特的富媒体广告以适应不同平台上的消息传递， 扩大覆盖面并瞄准不同的受众。
• 通过突破标准广告的限制并实施创新功能，获得更多创意。
• 通过从用户行为中学习和编辑广告来为用户提供他们想要的东西，从而增强用户体验。

如何衡量富媒体广告的效果

以下几点解释了不同的数据分析，这些数据分析可以帮助确定富媒体广告的效果以及需要进行哪些更改以提高其效果。

• 展示次数：广告在页面上展示的次数
• Views：用户看到广告的次数
• 参与率：每次展示或查看的互动百分比
• 覆盖面：看到广告的唯一身份人数
• 停留率：用户主动花在广告上的时间百分比
• 互动时间：用户与广告互动的平均时间
• 展开率：每次展示或浏览的广告展开百分比
• 完成率：用户完成观看广告或与广告互动的比率
• 点击率：用户点击广告并被重定向的比率
• 转化率：广告访问者遵循号召性用语的比率
• 收入：由于客户直接通过广告访问该网站而赚了多少钱

富媒体广告与标准展示广告

富媒体以新颖独特的方式吸引注意力而闻名。正因为如此，富媒体广告与每天看到的标准展示广告有很大不同。

标准展示广告很简单，只包含基本的文字和图形，并且支持 200 KB 或以下的 .html、.gif、.png 或 .jpg 文件格式。富媒体广告的文件大小通常要大得多，通常超过 200 KB，并提供更多自定义选项。

标准展示广告不能包含像滑块和灯箱这样的富媒体功能，它们只有一个交互点，而富媒体为目标受众提供了许多交互区域。

例如，点击标准展示广告只会将用户带到预期的页面。点击富媒体广告可以创建不同的交互，例如展开、暂停或四处移动。