品牌安全是什么

品牌安全是公司避免损害其品牌声誉、信息和完整性的一种方式。这是通过在网站、视频、文章、播客和社交媒体帖子旁边放置与品牌身份相矛盾并误解广告意图的广告来实现的。

品牌转向受控的广告环境，例如程序化营销平台和直接程序化交易，以避免广告落在不太理想的位置。虽然优质展示位置更昂贵，但它们往往更有效地覆盖目标受众而没有风险。

组织还求助于品牌保护软件来管理有关其产品和服务的在线信息。这些工具分析在线产品和定价细节，以确保信息准确并符合公司标准。

品牌安全的好处

品牌安全是公司如何确保安全的广告交易环境并在在线投放广告时维护其声誉。这种做法还可以提高广告投资回报率和整体客户体验。

• 控制品牌声誉：适当的品牌安全有助于组织避免可能损害品牌声誉的错位风险。当广告被假新闻、极端主义内容、粗俗内容或只是在不相关的上下文中放置时，就会发生错位的例子。它还消除了对违反版权标准或欺诈性内容的资助。

• 好的编辑位置可以制作更好的广告：显示数字广告的环境会影响点击率。抛开声誉问题不谈，不幸地并列放置广告可能会导致投资回报率低于平均水平。
• 更好的用户体验：在与目标受众相关的内容上投放广告，向客户展示品牌关心创建个性化用户体验的重要性。广告往往是客户对品牌的第一印象。如果广告与用户正在浏览的内容相关，那么未来购买的可能性就会增加。

平台品牌安全措施

每个广告平台都有自己处理品牌安全威胁的方式。这些工具在不断发展。以下是广告商对顶级广告平台的期望：

• Facebook发起了一项计划，通过提供透明的发布商列表和交付报告，让广告商更好地控制品牌安全。这使广告商可以选择广告的展示位置和附近的展示位置。广告商可以屏蔽他们不想与之做广告的发布商。具有分层排除的库存选项可用于流内视频和即阅文广告。
• Instagram的品牌安全控制设置可在商务管理平台中使用，并适用于所有内容，无论是通过 Facebook、Instagram、WhatsApp 还是 Audience Network 交付。
• YouTube使用人工智能来审核和删除违反准则的内容。YouTube 还引入了一个事实检查工具，并从 DoubleVerify 那里获得了帮助。
• LinkedIn对出版商进行了彻底审查，没有遇到任何严重的品牌安全问题。
• Twitter通常被认为是最安全的品牌，它拥有一套完整的“广告安全”内容指南以及一个罢工系统，该系统会暂停未遵循这些指南的用户。
• Google Ads已采取安全措施，例如更新其仇恨言论政策、消除极端主义和假冒网站，以及允许网页级广告删除功能。
• Reddit使用签收系统，广告商可以选择展示其广告的平台，以抵消匿名带来的危险。

品牌安全最佳实践

适当的品牌安全就是积极主动和透明。以下是广告商可以采取的一些措施来确保其品牌安全：

• 定义品牌安全：每家公司对品牌安全都有不同的定义。一个组织可能会发现另一个组织不能接受的东西。公司必须在其行业和组织的背景下定义品牌安全。
• 获取数据： 品牌需要知道他们的广告在哪里展示以及他们的广告预算是如何花费的。
• 优质：优质展示位置更昂贵，并且无法吸引尽可能多的用户。但是，它们提供了其他展示位置所没有的安全级别，并且也倾向于覆盖正确的受众。
• 使用排除对象并避开列入黑名单的发布商：添加排除对象或否定目标是控制广告展示位置的一种方式。尽管列入黑名单的出版商价格较低，但不值得冒险。
• 考虑第三方验证：第三方数据验证是一种在发布前确认发布者安全的方法。对于优先考虑品牌安全的公司来说，这是一个不错的选择。
• 避免“脏话”： “脏话”包括军事冲突、淫秽、毒品、烟草、成人、武器、犯罪、死亡或受伤、在线盗版、仇恨言论、恐怖主义、垃圾邮件和有害网站以及假新闻。避免这些是确保品牌安全的良好做法。
• 利用原生广告：这种广告技术产生的内容与平台的原生内容无缝对齐，使广告与用户已经感兴趣的内容保持一致，并且不会破坏用户的滚动体验。

品牌安全与品牌适用性

品牌安全和品牌适用性有时可以互换使用，但品牌安全实际上比品牌适用性更笼统。

• 品牌安全：品牌如何避免对其声誉有害的内容。
• 品牌适用性：品牌如何决定在其组织环境中可接受的内容。

大多数公司都避免了相同的品牌安全威胁。然而，当谈到什么被认为适合品牌时，答案千差万别。